人民日报

本报记者齐志明窦皓王永战

这个春天，从踏青赏花到寻味尝鲜
，从徒步骑行到登山露营，从商圈市集到古城街巷 ，涌动的春意与旺盛的人气交织
，纷纷转化为亮眼的市场数据和消费表现 。

以花为“媒 ”
、多业态融合，如今的“春日经济
”不再是简单的踏青消费 ，而是在新场景、新产品 、新服务的赋能下
，连接起“吃、住
、行、游 、购
、娱”全产业链的复合型经济形态，是体验经济的生动呈现
。春光无限好 ，“春日经济 ”持续升温
，既为美好生活增添更多亮色，也为经济社会发展注入新的动能。

春赏——

“赏花+
”业态上新 ，“颜值”变“产值 ”

“一进园区就被这片花海惊艳到了！郁金香开得层层叠叠
，樱花也缀满枝头，空气里都是春天的味道 ，带着家人来春游，踏青、赏花 、农趣
，特别惬意 。
”春光明媚，在江西省芦溪县仙凤三宝园 ，正在花海前拍照的游客李思韵笑着分享。

走进仙凤三宝园
，4.6亩的郁金香花海正迎来盛花期，吸引市民游客纷至沓来 ，踏春赏景
。阿波罗
、红色长安、幸福一代 、水晶之星等6个品种的郁金香成片绽放
，放眼望去，从炽热的橙红 ，到温柔的粉白
，再到明亮的鹅黄，每一朵都饱满紧致 ，层层色彩交织出一座童话般的“马卡龙花园”
，令人沉醉。由鲜花编织而成的彩色拱门，与层层叠叠
、深浅不一的花朵相呼应 ，宛如流动的画卷，延伸向天际
，人们驻足其间，俯仰皆成画中人 。

作为宣风镇凤栖小镇的核心景区 ，仙凤三宝园依托“中国花木之乡 ”优势
，打造“特色产业+文化+乡村旅游
”的文旅新模式，开放面积约1500亩 ，拥有四季花海、湿地沙滩 、萌宠乐园等数十个项目
。“今天特意带孩子来坐小火车穿行花海
，风景美得像画一样。园区还有‘小猪快跑’‘欢乐套鸭’等亲子互动项目，我们玩得特别尽兴 。”游客沈子雅赞叹道
。目前 ，园区已接待游客1.18万人次
，门票收入达85万元。

在芦溪镇东阳村，上百亩油菜花海与千年古村碰撞出别样火花 。村内“北斗七星 ”古樟群树龄超千年 ，唐风民宿与亭台楼阁错落分布
。村里将“赏花+文创”深度融合
，在唐樟咖啡馆
、田夏有茶室等潮流空间，融入芦溪剪纸、傩面具制作等传统手工体验。同时 ，村里积极培育“赏花+民宿
”等新业态，当游客倚坐在“多美好”民宿屋顶天台时
，整片田野间如金色织锦般铺展的油菜花海尽收眼底，春风拂过时 ，花浪翻涌
，空气中浮动着清甜的花香，与古村的唐风飞檐 、千年古樟构成一幅动静相宜的田园画卷 。凭借“推窗见花、出门入画 ”的独特体验 ，“多美好
”等民宿的房源提前一周就被订空
，古村焕发新生，成为年轻人追捧的网红打卡地
。

从单一赏花到“赏花+旅拍”“赏花+文创 ”“赏花+民宿
”等多元业态 ，芦溪县的“美丽经济”正不断延伸产业链
，形成农文旅融合发展态势，让乡村的“颜值 ”转化为“产值
” ，为乡村全面振兴注入持久活力。

【延伸阅读】

春光渐好
，人们赏花热情高涨，新需求催生新供给 ，赏花经济也顺势升级，“赏花+美食”“赏花+科技 ”“赏花+文创
”等融合业态蓬勃发展
，助力消费者从“走马观花”走向“沉浸式体验 ” 。

在赏花出游场景带动下，民族服饰旅拍爆发式增长 ，成春日消费新亮点。苏州
、杭州、南京 、西安
、扬州等城市受春日出游场景影响
，成旅拍搜索热门城市
。簪花、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡目的地的标配。

春赛——

户外运动走热 ，装备销量增长

春日的浙南山区
，阳光明媚，暖风和煦 。在浙江省缙云县的骑纪公园 ，滨江绿道旁传来阵阵引擎“低吼”——众多品牌的机车整齐列阵
，来自全国各地的千余名机车骑士，参加一年一度的机车嘉年华
。

随着一声嘹亮汽笛 ，车流缓缓启动。全长数公里的车队宛若游龙
，60公里的巡游路线，穿越青山绿水和古村 ，抬眼一望便是油菜花田与黛色群山 。

“除了机车骑行，还有露营和音乐节
，每年我都要来缙云赴这场春天的‘约定’
。
”来自浙江台州市的资深摩友谢胜荣，换上镶满骑行徽章的马甲 ，跨上黄色的哈雷机车
，一路飞驰。

缙云南乡骑行线是其中备受欢迎的户外露营摩旅路线，沿途是典型的乡村风景 。行至BIGM大森营自然营地 ，碎石汀步
，地栽绿植点缀其间，一排机车有序停驻在规划区域
。

谢胜荣也卸下装备 ，走向沿弧形玻璃幕墙搭建的露营区。搭好骨架
，固定好防风绳，这顶在市集中采购来的帐篷只有6瓶矿泉水重 ，却在风中稳稳立住 。不远处
，蛋卷桌 、折叠椅
、露营灯依次摆开，伴随着悠扬的乐曲声 ，一场户外烧烤正在进行，依稀可见远处的群山
。

露营区使用的帐篷
，大多来自当地。在缙云县壶镇镇的北山狼户外用品有限公司体验门店，户外爱好者们沉浸式体验新品装备后纷纷下单采购；在装运区 ，这里是另一派热火朝天的景象——工人们快速打包着色彩斑斓的露营天幕
，门口停着的物流货车正等着将刚下线的蛋卷桌、折叠野餐手推车发往全国各地 。

“开年以来订单就没断过，特别是进入3月 ，咨询量环比翻了将近一番。”公司负责人吕振鸿展示后台的订单系统
，“这批帐篷是客户为清明小长假准备的，指定要防暴雨级别的 ，我们得在月底前交付3000顶
。 ”

今年以来
，当地山地露营基地接待游客量持续增长，热衷露营的年轻人不断升级装备 ，直接带动上游生产企业产销两旺
，整个壶镇镇的户外休闲用品产业正在春日里全速运转。

“一顶顶帐篷 、一个个天幕撑起的不仅是城市游客的休闲时光，更是一个山区县产业转型升级的崭新天地 。
”缙云县经济商务局副局长王晋说 ，从家庭作坊到现代化企业，缙云的户外用品产业正借着“春日经济”的东风
，奔向更广阔的市场
。

【延伸阅读】

春分前后历来是人们亲近自然
、参与户外运动的活跃时段，带动户外穿戴、露营设备等迎来销量增长。淘宝天猫数据显示 ，进入春季
，户外品类销售增幅明显，“专业户外 ”与“城市通勤
”交叉的产品备受消费者青睐 。3月以来 ，伴随换新需求及出行频次提高
，软壳衣迎来销售高峰；越野跑鞋销量增速较户外鞋类整体高出60%，引领户外鞋类增长爆发
。

越来越多消费者看重装备与运动项目 、活动强度
、使用体验之间的匹配度。运动护臀、健身手套等护具消费增长明显 ，营地鞋 、越野跑鞋等鞋靴品类颇受欢迎 。这说明春季户外消费正由“入门式、尝鲜式”购买
，转向更加专业
、精细和注重体验的品质消费
。

春享——

市集引客流，补贴促消费

摊位前 ，中药特调茶饮摆放在桌子上
，依次排开；智慧中医体验区，市民站在智能体验设备前 ，个性化调养方案自动生成；集市核心区，一场中医药趣味小游戏拉开帷幕
，吸引不少消费者参与……

在四川省成都市龙泉驿区杉杉奥特莱斯广场，“龙泉潮玩集 ”中医药集市热闹开办 ，吸引来购物的市民体验。从成都老城区赶来
，市民陈学文和家人走进义诊区，来了一次针灸体验 ，感觉很不错 。

进入3月
，一系列文旅集市活动在龙泉驿区举办，吸引客流涌入 ，拉动春日“悦己消费
”
。体验完针灸
，陈学文走进一家门店，为家人选购新上架的运动鞋 ，“奥特莱斯的商品品类多
，不少是西南首店，还有折扣活动。”

举办活动 ，营造春日消费盛宴 。“3月份以来，我们持续调改商品
，上新服装、鞋帽等春日消费热门产品，举办中医药集市 、文创集市 ，吸引市民边购物
、边游玩。 ”杉杉奥特莱斯广场项目总经理张利说
，广场已吸引了成都、资阳等地区的市民前来购物，今年一季度营业额增长将超30%
。

选购完商品 ，来到一家餐饮店
，陈学文点击进入云闪付美团团购小程序，出示核销码。商家扫码后 ，一家人便开始用餐 。此前
，陈学文抢到了“驿食光
”餐饮消费券
。“有了消费券，我们消费满200元 ，就能减50元。”陈学文说 。

今春以来
，当地推出了“驿汽购 ”“驿食光”等促消费活动，通过发放消费券 、实施“以旧换新
”补贴政策等 ，带动餐饮
、家居和数码产品消费
。“自3月20日起，我们推出了100万元餐饮消费券
，每天通过云闪付平台发放，惠及市民游客。”龙泉驿区商务局相关负责人李东营说 。

走进小米之家龙泉驿区万达广场专卖店 ，市民李晓霞看中了一款小米手机
，与店员沟通后，得知6000元以内的新品手机可获得国补八五折的优惠 ，还能获得店补九五折的优惠
。加上旧手机折算的额外补贴
，最终，李晓霞以4000多元拿到了新款手机。

政策支持 ，拉动春日消费 。“预计今年一季度
，门店的销售额环比去年四季度将增长近20%
。 ”专卖店店长王洲介绍，通过国补叠加店补等政策优惠 ，门店3月的销售额有望突破100万元
，手机、空调 、冰箱等成为热门品类。

【延伸阅读】

春和景明，消费向好 。各地区各部门联合经营主体完善消费政策 ，改善消费条件，创新消费场景
，推出发放消费券
、商场促销、文创市集等各类活动，释放春季消费潜力。

政策红利 、产业创新与消费升级同频共振 ，带动春日换新
、悦己需求爆发
，推动相关消费市场活力涌动
。抖音生活服务数据显示，3月以来 ，抖音服饰鞋帽团购销售额同比增长近90%；美妆个护团购订单量同比增长131%
，销售额同比增长176%；珠宝首饰团购订单量同比增长282%；生活消费为主的商超购物券订单量和销售额均同比增长超70%。

(苏咏潇参与采写)【